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自有品牌定制被引爆 需要提升产品品质

★ 通告时间:2015年11月09日 收藏 打印文章

近些年,随着消费者收入的积淀和消费需要之提升,中华高级定制行业发展迅猛。尤其在彭丽媛身着民族品牌定制服装出访获得世界好评后,境内自有服装品牌定制市场热度被引爆。 然而,尽管这一资产目前处于发展快车道,但多名师生指出,中华的高档定制行业仍生活多项短板,中华民族品牌很难获得国际认可,前景需要进一步提升产品品质,培养品牌个性,引入成熟的生意机制,增长成本投入,以促成国产化发展。

近些年,随着消费者收入的积淀和消费需要之提升,中华高级定制行业发展迅猛。尤其在彭丽媛身着民族品牌定制服装出访获得世界好评后,境内自有服装品牌定制市场热度被引爆。 

然而,尽管这一资产目前处于发展快车道,但多名师生指出,中华的高档定制行业仍生活多项短板,中华民族品牌很难获得国际认可,前景需要进一步提升产品品质,培养品牌个性,引入成熟的生意机制,增长成本投入,以促成国产化发展。

高定中国市场井喷

2015年10月,彭丽媛陪同习近平主席出访奥地利,它的着装再次获得“高尚、动人”的赞誉。这不仅捧红了中国“独特”和“无用”两个高端设计师服装品牌,也将原来小众的“高定”概念推到服装界的前线。

随着我国经济发展以及中国品牌与规划师的继续积累,中华本土定制产业也在近几年开始崛起。出于人们存在水准和经济力量的加强,对于艺术品的花费观念也发生了变动,高定之花费群体不再局限于演艺明星和知名人士,高净值精英人群也参加其中。

曾有报道称,“尖端定制”此时此刻在中华已经几乎遍地开花,仅北京号称高级定制的门牌和实验室便有上千家。

三产品质研究院院长周婷称,我国的高端群体在2012年就已经初步出现“生存方式全面定制化”的可行性,情节包括服装服饰、箱包鞋子乃至家庭生活和孩子教育等。副原来的追求Logo到选择去Logo再到选择定制——正是出于高端消费者之花费观念出现了这样巨大的转移,这是完全消费升级的转移,直接推动了自制产业之提高。

“诙谐的是,在互联网和大数量运用进入行业后,2014年起涌现了一大批做定制的首创型企业,他俩以定制为概念,用互联网化的一手,提高速度特别快。”周婷提出,“只是华夏服装(26.54, 0.04, 0.15%)研制行业要想真正发展起来,老大要消灭之题材就是经贸模式的更新拓展,特别是中心运用好现在的互联网和大数量背景,副本质上说也就是水源的题材。”

副某男士服装O2O研制网站上观看,顾客通过他网站或官方微信账号预约专人上门量体定制,当场在给定范围内选择面料、花样、配饰等细节,只需21天涯海角就能拿到专属定制服装。

但是,有说法称,高定并不扭亏。

活生生,出于复杂的手艺和较长的手工制作周期,高定服装本身的含义重大在于彰显品牌工艺实力,而对于品牌的含义则在于启示未来世界走向,以便将其中一部分元素调整应用在高级成衣的制造中,“交通过他品牌影响力、用户资源和生产能力迅速市场化。还有一对价位相对较低的半定制,性价比高,用成衣的主意来做定制,出货量非常大。”周婷解释称。

值得一提的是,想要纳入国际市场之华夏高端服装品牌几乎都打着“南方美学”的幌子,汪洋用到中国传统服装元素。周婷觉得,这样的挑选确实曾帮助中国设计师在国际市场上拥有最初的关爱,但恰恰也成为制约中国高定在国际上取得成功之要素之一,明朝几个打入国际市场之高端品牌渐渐模式化,成为一种“中华形象代言”。

“该署因素是华夏特色,代表了中国高超的手艺水平,但它们不能为品牌塑造自己特有之门牌个性,导致品牌无法将她设计转变为商业能力。集团要求存活,但是像目前这些手工作坊式的高定品牌,我敢说,该署企业之现金流几乎都特别紧张,税务状态非常窘迫,如果再不做些营销噱头,就更不可能吸纳资本来支持品牌提高。”周婷说。

中华高定之国际道路

周婷指出,尽管目前中国的顾客已经出现了大量之研制需求,且国内品牌在研制化发展方向上已经探索了20年有余,心疼的是时至今日没有一个品牌得到国际行业认可。

“尽管我国的门牌在国际上做了好多努力,房了好多秀,也出席了好多展会,拥有了外媒的通讯,但要想获得业内的总体认可需要特别高的档次,仅靠这些是远远不够的,更遑论法国高级时装公会颁发的Haute Couture资格了。”周婷说。

据了解,此时此刻,乌拉圭高级时装公会仅有长期会员11个,包括Chanel、Christian Dior、Jean Paul Gaultier 等。另外,村委会还有不一定的“特邀会员”,中华设计师马可、劳伦斯·许、兰玉和殷亦晴都属此列。

然而,形容较于Chanel、Christian Dior等铜牌的知名度,中华高端服装品牌却鲜有人知。官方投顾问轻工业研究员朱庆骅觉得,虽然中国高级定制服装市场近几年发展较为迅速,但是与国际大品牌相比,中华高级定制服装产业进步成熟度比较低,市场规模较小,尚未形成可以借鉴的提高模式,也没有出现运营较为成熟的门牌。

其实,不仅是服装,包括中国曾一度引以为傲的热水器、传感器等高端手工制品,其实在市面上并不缺乏优质的产品,却同样鲜有人知。朱庆骅觉得,外国名牌之所以能够享誉世界,靠的就是确立全球性品牌,而中国高端手工制品在品牌定位、展销计划等方面力量欠缺,决不能形成大品牌或大产业。前景,中华高端手工制品想要提高,缺乏的是一番较为成熟的生意机制。

为Dior、Chanel等著名时尚品牌提供了40连年软件技术支持和裁剪系统之印度力克系统首席执行官Daniel Harari报告记者,“中华品牌想保持竞争力,就要求提升价值、劳动、金牌质量以及创造力,使自己特有。”

胜利大中华区总裁Andreas Kim也觉得,穿越投资创新以及智能技术,中华服装制造企业可以将重点转向运营效率和产品品质,并最终将“中华制造”真心实意打造成品质卓越的代号。

周婷也表示,无论服装还是任何手工制品,境内高端设计品牌想要得到国际行业认可就不能不要满足以下几个条件:老大,金牌的研制能力要能够继续化发展,研制产品的档次和工艺达到国际认可;副,在成品计划、为人把控上有专业的集体,即使量化生产也依然能保证产品品质;再次,金牌运作需要具有国际市场畅销能力的权威;说到底,要具有获得资金快速介入的一手,能迅速实现国产化发展。

“LV包像台风一样在中华肆虐了30年。但我深信不疑,5年之后中国就能出现自己之工艺品品牌;20年之后,中华的手工奢侈品一定走在世界之正前方。”南昌家化前掌门人葛文耀现在的位置是北京市国际时尚联合会会长,并建立名为“高定上海市”的商店,名将她制作为中华本土时尚精品定制交易服务平台。


本文来源作者: 黄燕芳 来源:面料114
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